norda 002: Informazioni, Data di Uscita e Intervista

May 09, 2023

Le menti canadesi del trail running di norda non sono mai state interessate a seguire lo status quo, ma solo a distruggerlo. A tal fine, il marchio ha ampliato i confini dell'innovazione tecnica sin dalla sua fondazione nel marzo 2020 e con il lancio della 001, la sua prima scarpa, nell'agosto 2021.

norda ha collaborato con Dyneema per creare la propria versione a base biologica del tessuto quasi invincibile dell'azienda (è due volte più resistente del Kevlar e ne pesa la metà), ha collaborato con Vibram per ottenere intersuole e suole rialzate e ha sponsorizzato alcuni dei trail più belli del mondo corridori e ultramaratoneti per un feedback sulle prestazioni d'élite. Nel frattempo, non hanno mai perso di vista l'estetica della scarpa, collaborando con altri anticonformisti come Cielo e Satisfy, e lavorando anche con Zegna per ridefinire ciò che potrebbero essere le calzature sportive di lusso.

Ora, 21 mesi dopo che Norda ha preso d'assalto per la prima volta il mondo delle calzature da corsa ad alte prestazioni, il marchio sta iniziando il suo secondo capitolo con il lancio della 002. Presentata come "la scarpa da trail running più reattiva al mondo", la 002 evita le "super scarpe" convenzionali. " saggezza scartando altezze di stack gigantesche e linee esagerate a favore di una costruzione elegante e bassa a terra. Massima reattività e sensibilità al suolo sono gli aspetti fondamentali della 002 e sono raggiunti da un mix di tecnologie nuove e familiari. La tomaia in Dyneema a base biologica, la schiuma dell'intersuola Vibram SLE e la tecnologia Vibram Litebase/Megagrip della 001 ritornano, ma sono ampiamente applicate in modi diversi, grazie a un nuovo modello simile al ripstop sulla tomaia e alle nuovissime geometrie aerodinamiche dell'intersuola. I collari sul tallone presentano struttura e imbottitura extra, parafanghi sintetici e puntali aumentano ulteriormente la resistenza, e l'estetica generale è ispirata alla casa di Norda a Montreal: il designer Louis-Martin Tremblay ha tratto ispirazione dalle sagome di tre montagne a est della città: St. Bruno, St. Hilaire e Rougemont: per le linee riflettenti della tomaia, mentre il motivo unico rende omaggio alla formazione rocciosa dello Scudo canadese.

Una scarpa carica di così tanta tecnologia e attenzione ai dettagli è una scarpa con una storia che merita di essere esplorata per intero, quindi Hypebeast ha parlato con la CMO di norda Willamina Martire, che ha co-fondato norda insieme a suo marito e compagno di ultramaratoneta Nick Martire e l'attuale responsabile dello sviluppo del marchio Gerard Cleal - per avere tutte le informazioni sul nuovo modello di Norda.

Nord

Nord

Hypebeast: Quando la maggior parte dei marchi di calzature rilascia un nuovo modello, lo fattura come un "sequel": l'ultimo e il più grande, una scarpa che, pur non sostituendo necessariamente completamente i modelli precedenti, è implicita che sia migliore. Lo 002, tuttavia, è concepito come complemento e in contrasto con lo 001, non come sostituto dello stesso. Ciò è indicativo dell'etica del tuo marchio e di come vedi il ciclo di vita delle calzature?

Willamina Martire: Il nostro mantra è "compra meglio, non di più". Oltre alla durevolezza sia dello 001 che dello 002, entrambi i modelli sono esteticamente senza tempo. Consideriamo gli 001 e gli 002 come parte della vostra rotazione principale, a seconda delle esigenze della giornata.

Quanto è diverso secondo te il mercato del running premium oggi rispetto a quando norda è stata fondata nel 2020, e come si adatta lo 002 a questi cambiamenti?

Quando siamo entrati per la prima volta nel mercato, c’è stata una reazione istintiva al prezzo, soprattutto negli Stati Uniti. Ma negli ultimi due anni c'è stato un cambiamento: il consumatore è più informato sul perché dietro il prezzo e sembra avere un maggiore appetito per la qualità e l'artigianato.

Qual è la storia più bella dello sviluppo di 002?

I nostri atleti norda 665, un team d'élite di dieci persone, stanno testando da tempo lo 002. In ogni gara indossata dallo 002, l'atleta è salito sul podio, incluso un biglietto d'oro per gli Stati occidentali [Nota del redattore: una qualificazione automatica per una famosa ultramaratona di 100,2 miglia nelle montagne della Sierra Nevada in California] e un ingresso all'UTMB, che è considerato il la ultramaratona trail più competitiva al mondo.