Come possono gli esperti di marketing fieristico tenere il passo con le ultime tendenze?

Dec 30, 2023

Comprendendo meglio le preferenze e le priorità dei partecipanti, gli organizzatori possono offrire esperienze più personalizzate, coinvolgenti e orientate al valore che soddisfano meglio le loro esigenze, soddisfano i loro desideri e superano le loro aspettative.

Incorporando soluzioni all’avanguardia basate sui dati e innovazioni tecnologiche nei loro eventi, non solo sconvolgeranno completamente i vecchi modelli operativi, ma trasformeranno la natura stessa del business fieristico.

L’esplosione degli eventi virtuali negli ultimi anni ha fatto sì che gli organizzatori dovessero diventare sempre più creativi con i formati dei loro eventi per farsi strada. Non è più sufficiente allestire una conferenza o una mostra in formato tradizionale e semplicemente adattarla all’online. Il desiderio di mantenere i contenuti persistenti ha portato a esperienze coinvolgenti durante gli eventi che incoraggiano l'interazione e il coinvolgimento bidirezionale su una scala mai sperimentata prima. Il ritorno degli eventi faccia a faccia[1]dopo la pandemia non ha cambiato questo appetito; i visitatori ora richiedono esperienze più coinvolgenti. Ciò può presentare grandi opportunità di generazione di entrate: solo nel 2023 si prevede che il mercato globale della tecnologia VR e AR raggiungerà i 142,4 miliardi di dollari. Esperienze davvero coinvolgenti possono essere un ottimo modo per gli sponsor di interagire con il loro pubblico target in modo più significativo e memorabile.

I contenuti generati dagli utenti rappresentano un metodo di promozione del marchio economicamente vantaggioso e che abbraccia l'autenticità, aggiungendo un livello di credibilità al messaggio promozionale di un organizzatore. Inoltre dà ai partecipanti un senso di appartenenza. Se si sentono legati all'evento e riescono a entrare in risonanza con il contenuto, saranno più coinvolti nel suo successo e vorranno sostenerlo. È un ottimo modo per portare alla luce campioni di brand creati naturalmente e stiamo vedendo che sempre più organizzatori comprendono e utilizzano meglio questi micro[1]influencer. Per non parlare del potere della prova sociale che aiuterà a convertire più clienti e partecipanti in futuro.

I visitatori stanno diventando più consapevoli del loro impatto sull’ambiente e, a loro volta, si aspettano che gli organizzatori di eventi siano più espliciti riguardo alle azioni che intraprenderanno per ridurre al minimo l’impatto ambientale degli eventi. Ciò offre agli operatori di marketing l’opportunità di mostrare le proprie credenziali ecologiche e guadagnare la fiducia dei propri clienti. Uno dei pericoli, tuttavia, è quello di saltare sul carro del greenwashing o, peggio ancora, nascondere qualsiasi iniziativa di risparmio sui costi dietro l’etichetta di sostenibilità. È essenziale che qualsiasi affermazione sulla sostenibilità nei materiali di marketing abbia un valore reale e dimostri in modo proattivo come i comportamenti dell'azienda contribuiranno alla spinta verso l'azzeramento delle emissioni.

Con molti organizzatori di fiere che stanno rivedendo la loro proposta di valore dopo la pandemia, c'è una notevole enfasi sul ruolo dei diversi tipi di contenuto Contenuto generato dagli utenti Il contenuto generato dagli utenti è un metodo conveniente e che abbraccia l'autenticità della promozione del marchio che aggiunge un livello di credibilità al messaggio promozionale di un organizzatore. Inoltre dà ai partecipanti un senso di appartenenza. Se si sentono legati all'evento e riescono a entrare in risonanza con il contenuto, saranno più coinvolti nel suo successo e vorranno sostenerlo. È un ottimo modo per portare alla luce campioni di brand creati naturalmente e stiamo vedendo che sempre più organizzatori comprendono e utilizzano meglio questi micro[1]influencer. Per non parlare del potere della prova sociale che aiuterà a convertire più clienti e partecipanti in futuro.

Il panorama degli eventi su larga scala sta subendo una rapida metamorfosi, alimentata in gran parte dalle innovazioni nelle tecnologie dell’informazione e della comunicazione, in particolare attraverso l’uso dei dati. In quest’era di rivoluzione digitale, gli organizzatori di eventi devono abbracciare le mutevoli dinamiche del comportamento del gruppo di pubblico e sfruttare le tecnologie emergenti per stare al passo con i tempi.

Questo cambiamento in accelerazione sta creando nuove e vaste opportunità per gli organizzatori di sfruttare i propri dati per meglio informare le loro strategie, migliorare le loro offerte di servizi, migliorare le loro proposte di valore e, così facendo, ottenere un successo senza precedenti in questo nuovo mondo emergente. Se non lo fanno, potrebbero ritrovarsi lasciati nella polvere, in debito con il soma dei loro concorrenti. La tecnologia ha radicalmente rimodellato il modo in cui il pubblico interagisce con gli eventi e gli organizzatori ora hanno accesso a una serie di dati che possono fornire una comprensione molto più profonda del comportamento del pubblico.